La dirección de arte consiste en la gestión de la parte estética de un proyecto. Seguramente pensarás que eso ya es lo que hace un diseñador gráfico, y tienes razón. El matiz está en que cuando nos referimos a la dirección estamos hablando de proyectos más grandes, en los que pueden participar varias personas. Estas personas deben estar coordinadas por alguien, que tenga en cuenta el equilibrio entre la estética y el concepto, para no perder la esencia. Este es el director de arte y puede trabajar en diferentes proyectos que abarcan desde la realización de un anuncio, de una revista, de una campaña de publicidad, de un videoclip hasta una página web o cualquier otro proyecto que se te pueda ocurrir. El director de arte no será necesariamente el ejecutor del proyecto, pero conoce muy bien las técnicas de ejecución, tiene una especial sensibilidad por lo visual y lo estético, esta al corriente de las últimas tendencias y, en definitiva, trabajará con las personas más adecuadas para desarrollar cada pieza. Actualmente, asociamos de manera natural la figura del director de arte con los sectores de la publicidad y audiovisuales.
Imágenes pertenecientes al trabajo realizado para el video clip Right for your Rights, de La Cafetera Roja, en el que Pedro Franquet se hizo cargo de la Dirección. En esta imagen se puede ver un comparativo de los primeros esbozos que se hacen durante el proceso de dirección de arte de un videoclip versus el resultado una vez finalizado el proyecto. Ver video.